值得期待的视频制作平台,在2023将会有什么新的火花?
视频制作优势在2023年再次显示,越来越多资源平台参与进入,于微博来说,如果要为过去几年的发展抓取几个关键词,“视频化”一定是其中之一。从微博了解到,截至2022年Q4,微博视频号规模突破3900万。数据非常清晰,在微博的新生代创作者之中,视频已经成为了内容的主要输出形式之一,视频博主数量、内容占比都在不断扩大,已经与微博传统的图文形式分庭抗礼。越来越多的创作者开始在微博上发视频,这已经是不争的事实。2023年4月14至16日,微博超级红人节在湖南长沙举办,与此同时微博也公布了过去一年的几个重要榜单,而2022年百大视频号榜单再度吸引了许多人的关注。新面孔、多元化,榜单蕴含着多种多样的解读。带着疑问,刺猬公社与微博官方及创作者展开一场对谈,希望能从中窥见微博视频的发展趋势与未来方向。01微博视频,走向多元短视频时代来临后,全网视频内容进入了大爆发阶段,但对于微博视频号来说,视频化的故事的逻辑点在于“供给”。从供给侧实现从量到质的全方位提升,仍旧是微博视频号发展的核心重点,凭借供给侧的强悍,平台才能构建起深厚的内容池,实现有效的视频化转型。微博过去一年在做的,就是为视频内容“充血”。首先是量,在这一次的超级红人节上,微博运营高级副总裁曹增辉宣布了几个数据:过去一年,微博10万粉以上作者达到16.2万,他们每天发布89万条博文,其中视频占比达到40%,每天播放量达到32亿。从量来看,微博的视频已经能够满足站内大多数人的内容需求。这也是过去几年微博持续推进视频化内容的结果,供给逐渐充足,那么就要在广度和深度上下功夫。微博作为国内最大的公共社交平台,本就在内容垂直领域上拥有着较强的优势。坐拥5.86亿月活用户,在40个重点运营的垂直领域里,蕴藏着大量的优质内容与优质创作者,论多元赛道,微博绝对是国内互联网平台中的佼佼者,将这些领域中优质的视频发掘出来、推动垂直领域内容的视频化,正是微博视频号努力的方向之一。以这一次的百大视频号榜单为例,相比2021年可谓大换血,近半数是新面孔,从领域划分来看,除了美食、时尚、搞笑等传统大类,还有15个领域的视频博主上榜,其中几个领域是今年新增比如此前就很少出现在榜单中体育,这一次共有@王濛 、@天元邓刚 、@董路 、@汪顺steve 四位博主上榜,还有社会时事领域的@王冰汝 、@胡锡进 ,游戏领域这次也有@余霜YSCandice 、@英雄联盟赛事 等博主登上榜单。向下滑动查看全部榜单惠州视频制作 惠州宣传片制作 惠州视频拍摄 惠州宣传片拍摄这得益于微博视频号过去一年的垂直化运营。以体育领域为例,在2022年冬奥会、卡塔尔世界杯等重大赛事的带动下,微博对体育领域展开积极运营,助力短道速滑运动员@王濛 、足球评论员@董路 转向视频博主,并取得了相当不错的成果。微博还逐渐挖掘出了更多垂直领域的优质创作者,总是第一时间在重大事件现场的@王冰汝 ,持续输出高质量科普的@答案如下 ,都是最好的案例。微博视频号的吸引力也在不断提升,曹增辉在微博超级红人节上给出的数据就是佐证:在新增的两万个10万粉作者中,除了内生扶持的博主,主要是外部视频平台的高粉头部作者入驻微博,占比高达53%。微博始终是全网视频创作者的必备平台之一,在2022年新进入榜单的49位作者中,外站博主的比例并不低,他们的入驻也为微博视频带来了更多流量与关注。微博用户运营总经理陈福云告诉刺猬公社,微博吸引外部创作者的原因之一在于平台的多元化特征:“微博作为一个国内比较大的社交媒体平台,它的受众是很广泛且多元的,能够容纳全网的许多创作者,大家都能在微博上找到自己的生态位。”02机制加持,破解焦虑解决了供给侧问题,微博视频号迎来更多挑战。首先就是视频平台们统一的困扰:流量焦虑。这不仅关乎平台的商业化发展,对于创作者来说,同样是一把达摩克利斯之剑,高质量的视频能否拥有好的回馈,是很多平台现如今难以回答的问题。但能够注意到,尽管微博视频号也已经发展多年,但在流量方面仍旧保持着较强的“后劲”。正如前文所说,微博视频号的总体规模仍在不断扩大,新增的10万粉创作者发布的视频占比在扩大,播放量也同比增长了23%。微博的破局点在于微博独特的内容分发机制。不同于其他平台的算法分发,微博独特的公私域流量机制配合公共舆论场特质,能够持续将内容的影响力扩散开来。社交属性决定了好内容能被看见,而热搜等助力出圈的机制则为好内容提供“引爆”的机会。以Vlog、二创内容为例,2022年,全站Vlog上传总量超过2028万条,有142万+人在微博发布过Vlog。这为广大的用户提供了机会,大V、普通用户分享生活,明星运营社交媒体,重大事件的现场见证,都少不了Vlog内容,二创则往往与热点事件、热门影视综艺相结合,凭借微博公共舆论场的属性,创作者可以实时追赶热点,跟上潮流,并通过更多机会实现曝光。这是微博视频号的基本盘,更多优质的视频内容也在被发现。百大视频博主@老邪说电影告诉刺猬公社,微博的热搜机制已经成为他内容出圈最好的机会。@老邪说电影 的微博粉丝超过458万,已经做了近六年影视解说视频,尽管他会在全网发布自己的视频,但微博仍旧是他最看重的平台之一,而原因就在于微博对于好的视频内容的加持。“微博对于视频内容的扶持和帮助是有目共睹的,以我自己为例,2022年我的视频上了很多次热搜。”对于他来说,在保持基本流量的同时,微博热搜为更多关注者提供了入口,好的内容被“引爆”,创作者的努力也能够被更多人看见,持续提升影响力。他也向刺猬公社讲述了自己的“热搜秘诀”。“如果根据微博上的热点内容发表一些独特观点,或者主动挖掘有趣的角度,配合上微博的推荐,就会比较容易登上热搜。”他提到了微博给予自己的帮助,“微博应该是各大平台中跟博主联系得比较紧密的一家了,会有专门的人来对接,为你提供流量运营上的帮助。”现如今,越来越多的优质视频内容通过热搜被公众看到,这也是微博主动做出的调整与改变。据刺猬公社了解,在过去的一年里,微博热搜的定位不再仅仅局限于时事、热点以及明星,官方在鼓励更多垂直化内容通过大V、话题登上热搜,流量爆发不再只限于热点。这不仅为平台内多元的创作者提供了机会,也能缓解“蹭热点追流量”带来低质内容的现象,更重要的是,微博热搜在多元化战略下,价值也能得到进一步提升。惠州视频制作 惠州宣传片制作 惠州视频拍摄 惠州宣传片拍摄另外一位百大视频博主@我叫孙火旺 也同样认为机制是微博视频流量扩大的关键,他就会根据很多事件制作搞笑类的视频,也多次引发大规模的关注与转发,而他真正在意的是自己的粉丝基本盘:在微博上的内容能够实时触达到粉丝端,而微博对于创作者的重视则为其带来了更多机会。“从2021年我们跟微博建立起联系以后,微博一直在给我们提供持续性的帮助,包括一些流量扶持。”微博的社交属性也是@我叫孙火旺 内容流量提升的关键,在许多重大事件发生后,他的讽刺视频总是会被许多大V转发,好内容就这样在转发之下传播到平台的各个角落。03微博视频号,不只视频聊完内容供给与流量机制,我们仍需要直面一个问题:为何微博视频号能在平台竞争中开辟属于自己的一方天地?微博视频号的核心优势是什么?在与百大博主的对谈中,刺猬公社发现,博主们并不会完全将微博作为一个内容输出的平台,在他们心中,微博的定位是复杂且多面的。“在其他视频平台上,我只是一个创作者,我的一切都是服务于我的视频,但在微博上不一样,视频是服务于这个账号,我这个人的。”@我叫孙火旺 告诉刺猬公社,这看似是一个很小的逻辑转变,但确实蕴含着微博与其他平台本质的不同。@我叫孙火旺 的视频对于创作者来说,微博是一个打造个人影响力的平台,无论是图文,还是视频内容,从根本上来说都服务于个人IP。通过视频吸引同好、粉丝,再通过微博多种多样的内容输出方式,构建自己的形象,输出观点,最终作用于个人的影响力提升。@老邪说电影 同样这样认为,尽管他不会在微博上展现自己的各个方面,但在这个平台上,他不仅是视频里讲影视的老邪,还是会输出观点、分享生活的KOL。这正是微博的独特优势,在“图文+视频+转发关注+粉丝互动”的全方位机制之下,鲜活的形象被建立起来,这是其他视频平台很难做到的,实时高效地社交互动,最终赋予创作者与受众之间更紧密的连接。陈福云认为,对于创作者们来说,微博视频号在个人IP打造方面的优势明显。“一个简单的图文微博,一次随手转发,都能为受众认识创作者提供多元的视角。”换句话说,在微博上,创作这个行为是被多元形式分解开来的,发布内容是创作,转发是创作,分享生活也同样是创作。而在这多种多样的创作中,创作者的人格属性也随即构建,用商业的角度来讲,这也是个人品牌搭建的过程。在对话中,陈福云也多次提到了粉丝的价值,他认为,在微博上通过优质作品和社交行为打造个人IP后,创作者一定能找到自己的天然粉丝群体,这也是微博能够为创作者提供的加持与优势。抓住“铁粉”群体就代表着抓住了属于自己的影响力。百大视频号榜单的发布,也是微博为广大创作者的一次“示范”。“我们希望告诉新生代的创作者们,微博独特的运营方式是什么样的?微博的玩法是什么样的?而打造个人IP,就是微博创作者的核心玩法。”微博平台一直展现出的真实性、立体性,能够成为创作者们最好的加持。在很多创作者的眼里,微博已经成为自己创作内容、输出内容的必备平台,也是他们向上触碰影响力天花板的必经之路。微博视频化已经进入深水区,垂直化运营、社交机制加持、助力个人IP打造,在这样的核心战略之下,微博视频号走向2023。路途方向或许仍需要时间的验证,但难得的是,微博真正找到了创作者的价值所在,从好内容到每一个值得关注的个人,这是平台的长期主义,更是新内容时代的探索与前进。比如此前就很少出现在榜单中体育,这一次共有@王濛 、@天元邓刚 、@董路 、@汪顺steve 四位博主上榜,还有社会时事领域的@王冰汝 、@胡锡进 ,游戏领域这次也有@余霜YSCandice 、@英雄联盟赛事 等博主登上榜单。向下滑动查看全部榜单这得益于微博视频号过去一年的垂直化运营。以体育领域为例,在2022年冬奥会、卡塔尔世界杯等重大赛事的带动下,微博对体育领域展开积极运营,助力短道速滑运动员@王濛 、足球评论员@董路 转向视频博主,并取得了相当不错的成果。微博还逐渐挖掘出了更多垂直领域的优质创作者,总是第一时间在重大事件现场的@王冰汝 ,持续输出高质量科普的@答案如下 ,都是最好的案例。微博视频号的吸引力也在不断提升,曹增辉在微博超级红人节上给出的数据就是佐证:在新增的两万个10万粉作者中,除了内生扶持的博主,主要是外部视频平台的高粉头部作者入驻微博,占比高达53%。微博始终是全网视频创作者的必备平台之一,在2022年新进入榜单的49位作者中,外站博主的比例并不低,他们的入驻也为微博视频带来了更多流量与关注。微博用户运营总经理陈福云告诉刺猬公社,微博吸引外部创作者的原因之一在于平台的多元化特征:“微博作为一个国内比较大的社交媒体平台,它的受众是很广泛且多元的,能够容纳全网的许多创作者,大家都能在微博上找到自己的生态位。”02机制加持,破解焦虑解决了供给侧问题,微博视频号迎来更多挑战。首先就是视频平台们统一的困扰:流量焦虑。这不仅关乎平台的商业化发展,对于创作者来说,同样是一把达摩克利斯之剑,高质量的视频能否拥有好的回馈,是很多平台现如今难以回答的问题。但能够注意到,尽管微博视频号也已经发展多年,但在流量方面仍旧保持着较强的“后劲”。正如前文所说,微博视频号的总体规模仍在不断扩大,新增的10万粉创作者发布的视频占比在扩大,播放量也同比增长了23%。微博的破局点在于微博独特的内容分发机制。不同于其他平台的算法分发,微博独特的公私域流量机制配合公共舆论场特质,能够持续将内容的影响力扩散开来。社交属性决定了好内容能被看见,而热搜等助力出圈的机制则为好内容提供“引爆”的机会。
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短视频制作在低线城市的消费影响如何?
2月17日,电通中国首次发布了低线城市消费者研究项目CCS Gold,对宏观环境、消费习惯及用户的媒体偏好进行了深入洞察,帮助品牌更好地贴近低线城市的消费者。电通中国营销效果副总裁仲翔晖现场解读。作为深耕全球市场又植根中国的国际营销传播集团,电通致力于为品牌提供专业的营销服务。此前,电通已经拥有全球范围的消费者数据库CCS,这个自2006年起开展的消费者研究至今已覆盖中国108个一至五线城市,每年的调研样本超过12万人。而CCS Gold则将洞察的范围聚焦于四线及以下城市,2022年下半年电通中国在300个四线至六线城市和部分重点县级市调研超过3万人,为洞察低线城市消费者在媒体接触,品牌消费,生活方式等方面提供强有力的数据支持。低线城市消费者研究项目CCS Gold分为定量和定性两部分。针对定量研究部分,为使样本具有代表性,运用了多阶段随机抽样方法,分布在300个四线及以下城市的30,000+样本可推及5.3亿人口。针对定性研究部分,设定划分了处于不同人生阶段的五类人群,包括Z世代,打工新人类,年轻妈妈团,社会中坚层,银发族。我们实地奔赴其中多个四至六线城市对15位受访者进行时长约2小时的深度访问,面对面直观了解与感受低线城市消费者的行为特征。本次报告的主要发现:宏观环境:品牌下沉与消费潜力的碰撞互联网的普及推动技术与信息平权,低线城市生活的人们有更多机会获得与中高线城市相同的技术与信息。随着互联网下沉的不仅是技术和信息,更是品牌的机会,低线城市消费者同样期待享受和中高线城市同样现代又精致的生活,品牌可以将下沉市场作为新的生意增长引擎。而低线城市快速增长而又不成熟的特点让品牌有更多机会在这样的市场建立起自己的领先地位。媒体习惯:披着娱乐外套的信息需求低线城市消费者对移动互联网的依赖性相对更高,品牌在营销活动中可将更多的精力集中在移动端。而社交媒体在低线城市的消费者中变得越来越有影响力,营销人员应该关注低线城市人群使用各个APP的特点进行不同的内容投放。社交媒体在低线城市人群的生活中扮演更多休闲功能,但“看得多买得少”是低线城市的一个营销痛点,如何有效提高转化率是品牌需要解决的问题。惠州短视频制作 惠州宣传片制作 惠州视频拍摄 惠州三维动画制作 惠州宣传片拍摄 www.8mm0752.com 消费态度:理性又蠢蠢欲动的消费欲与许多中高线城市消费者崇尚的“消费主义”不同,低线城市消费者在购物时的选择仍趋于保守,会更考虑商品的实用性与性价比。理性又谨慎的他们往往会货比三家,但低价也并不是万能策略。品牌营销应该更加围绕产品和服务,突出品质和功能,从而吸引更加务实的低线城市消费者。电通中国CEO 黄国文(Deric Wong) 表示:“伴随着巨大的消费潜力、日益成熟的市场环境、以及未被满足的消费需求,下沉市场已经成为不少品牌的增长引擎。但因其独特的消费特征,品牌只有深入了解这些低线市场的消费者,才能因地制宜地制定本土化、差异化的市场传播策略,占据消费者心智。我们希望CCS Gold的发布能够帮助更多品牌在下沉市场实现快速布局和增长,在激烈的市场竞争中赢得先机 。”电通中国营销效果副总裁仲翔晖(Simon Zhong)表示:“帮助品牌更好地了解消费者,是我们一直努力的方向。品牌在下沉市场的营销中,往往会面临缺少用户数据洞察、媒体投放渠道分散等众多挑战。CCS Gold可以有效帮助品牌和营销人士牌更好地掌握低线市场消费者的需求和偏好,针对细分市场制定相应的营销策略,并赋予品牌更广阔的发展空间。”
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最近几年的艺术营销怎么搞?
鉴于艺术本身的延展性及其在演绎各种主题上的兼容性,艺术营销或将继续成为品牌与消费者沟通的流行趋势,并基于对 SocialBeta Lite 一手信息池中品牌营销案例的长期关注,在此为大家呈现。这不仅是对品牌艺术营销实践进行的一次全景展示,SocialBeta 也希望以此为起点,与更多 campaign 创造者、艺术家、平台机构共同讨论品牌艺术营销的无限可能。品牌营销界似乎正迎来一股「文艺复兴」的风潮。除了向来热衷艺术营销的奢侈品和时尚行业,近年来,包括食品饮料、美妆个护、家电、手机等行业的品牌也纷纷拥抱各种艺术元素,让艺术以更生活化的姿态,融入日常消费的方方面面。尤其一些主打高端定位的品牌,更是看重艺术对于品牌调性的加持作用。和艺术家合作推出联名产品、举办或赞助艺术展,成为最受品牌追捧的热门沟通形式。另有一些品牌致力于打造长线营销企划,或者专属的文化艺术空间,希望将「艺术」标签沉淀为品牌资产的一部分。而蓬勃兴起的数字艺术,如 NFT 数字藏品、元宇宙艺术展等更具先锋感的玩法,也正在为品牌的艺术化表达注入更多的新鲜感。惠州短视频制作 惠州宣传片制作 惠州视频拍摄 惠州三维动画制作 惠州宣传片拍摄 www.8mm0752.com1、什么是艺术营销?在不同历史时期,艺术作为一种特殊的社会意识形态和文化的重要载体,不断随着社会发展和技术进步而发生演化,其表现形式和边界也在不断拓宽。在这份报告中,SocialBeta大艺术门类,包括音乐、舞蹈、绘画、文学、戏剧、空间装置、电影影像和数字艺术。2、谁在做艺术营销?当我们把视野拉升至整个艺术营销市场,可以看到,身处各行各业的品牌都积极投身其中,用「艺术」为品牌打上新的注解。截止 6 月 30 日, SocialBeta 盘点了一手信息池中 197 条艺术营销相关案例,划分出 7 大活跃行业。统计显示,服饰、互联网位列活跃行业前两位,案例数量合计占比近 40% 。快消(食品饮料及美妆个护)和消费电子(数码及家电)大类案例数量接近,分列三四位。汽车、奢侈品行业位列其后,尽管案例数量占比均不到 10% ,但其中不乏持续深耕艺术营销的代表品牌,值得关注。餐饮行业案例数量位列第七,逐步展现出营销潜力。3、艺术营销热门形式进一步聚焦品牌参与艺术营销的沟通实践,可以看到,愈发多元的营销载体被广泛应用。广告片、联名产品、艺术展、音乐歌曲及数字藏品是品牌主们选择最多的 5 大形式。另有一部分品牌会借助内容共创、艺术装置、品牌空间、快闪店等「社交属性」更强的形式,积极调动消费者参与度,以扩大营销声量。此外,艺术沙龙、舞台剧、盲盒、诗歌书籍等相对小众的形式,也逐渐走进大众视野,为品牌提供了圈层渗透的新选择。与此同时,SocialBeta 进一步观察到,不同的营销目标与品牌的沟通形式之间,存在一定的相关性。大致上,品牌参与艺术营销的目标可以划分为两种:一是产品导向,推爆新品。在这一情境下,品牌营销形式多以跨界联名为主,辅以发布广告片、数字藏品,打造新品秀场等手段,以打响社交声量,抢占消费者心智,进而撬动销量。二是品牌导向,以自身高端化定位为主要诉求。品牌通过艺术展、内容共创、艺术装置、音乐歌曲等形式,用艺术手段诠释品牌的精神内核,焕新或强化品牌形象,与消费者建立更深层次的链接。4、艺术 IP 热度风向标通过盘点相关案例,SocialBeta 观察到,有相当一部分品牌将联名艺术 IP 作为其艺术营销实践中的主要手段,借助艺术 IP 的力量为自身叠加更丰富的文化吸引力。而随着品牌在艺术领域的探索愈加深入,艺术 IP 多元化的趋势也更加显著。一方面,具备影响力的知名艺术家仍然是品牌热衷的合作对象,同时,来自插画、涂鸦等细分领域的青年艺术家也越来越受到市场追捧,这一趋势在服饰、食品饮料等行业中都十分明显;另一方面,不少品牌正转向美术馆、博物馆以及艺术院团,以这些组织机构为窗口,深入艺术的不同领域,挖掘更多样的形式。品牌开始从营销目的与自身特质出发,选择相契合的艺术 IP,以期创造出更具品牌特色的差异化内容。◆ SocialBeta 预测在艺术 IP 热度排行榜之外,SocialBeta 也对未来艺术营销热门合作对象进行了预测:空山基、Keith Haring、朱敬一等艺术家或艺术组织的关注度呈现出显著的上升趋势。而随着当下元宇宙、未来主义的兴起,以及年轻消费主力个性化意识的不断增强,相信这些艺术家/组织将迎来新一轮的品牌合作热潮。5、行业品牌代表案例当我们拉长时间维度、串联单次的艺术营销动作,不难发现一些品牌正在瞄准艺术领域打造系列化的长线 IP 或企划,以期提升品牌附加价值,丰富品牌精神内涵,从而与消费者建立文化认同。SocialBeta 根据长期观察,从中梳理出 8 个行业的标杆品牌和代表案例。无论是与知名艺术 IP 合作共创,打造长线企划,还是以系列产品、品牌空间等为媒介积累品牌文化资产,都是品牌们结合自身特色,以艺术跨界探索新型营销模式的有力尝试。6、艺术营销新兴趋势趋势 1:虚拟数字艺术成新宠从最开始的数字化普及,掀起虚拟现实交互体验热潮,到如今元宇宙概念盛行,数字体验成为日常,数字边界的不断扩大,进一步加速了虚拟数字艺术的发展。艺术在元宇宙的概念探索中有了更多路径和形态,也为品牌的数字营销生态提供了想象,帮助品牌与用户进行更为新奇的互动和密切联结。虚拟数字艺术从早前可交互性和虚拟性为基本特征的形式,逐渐发展成为以元宇宙为概念的营销形式,其中的主要形式有:与艺术家、知名 IP 推出 NFT 艺术数字藏品;与艺术家合作以影像语言构建品牌的多元先锋世界;依托元宇宙概念打造艺术展,呈现品牌实物之外的虚拟形态。趋势 2:互联网平台瞄上「艺术圈」从购入艺术商品,到打卡艺术类消费场景,当前大众对于美和艺术有着日益多元的消费需求。在艺术相关生态蓬勃生长的趋势下,小红书、天猫、抖音等平台也纷纷入局艺术赛道,结合自身特质,为多元艺术的发展与大众生活美学建构打开了新空间:在人才培育上,推出青年艺术家扶持计划,带来平台流量激励、艺术机构签约等资源和机会;在行业发展上,以平台优势打通消费者和艺术行业供需两端,在传统艺术市场体系外开辟新可能。趋势 3:人人都是艺术家互联网的发展,拉近了艺术与大众之间的距离,也渐渐消弭了普通人与艺术之间的鸿沟。审美意趣的提升,审美认知的拓展,让当代消费者不再满足于欣赏艺术,洞察到这一点的品牌们寻找到与消费者的艺术沟通新解,开启「内容共创」之路,完成「消费艺术」到「创造艺术」的演变。面向大众群体,品牌针对特定的节点、地域、人群,通过「造比赛」等方式,发起内容共创计划,为大众提供艺术表达的窗口;面向专业群体,品牌则联合美术院校与艺术机构,以艺术展览等形式为承托,进行内容的二次传播。趋势 4:万物皆可「艺术+」「艺术」是一门通用语言,尽管有时难以解读,但却是可以被感知的。因为这种包容性,艺术作为一种独特的介质,扩大了品牌与消费者沟通的广度和可能性。这不仅局限于品牌在沟通实践中采用多样化的艺术形式,更体现在品牌作为社会价值的担当者和社会文化的塑造者,在探讨各类议题时,借由艺术之声,找到更具感染力的表达方式,并将其进一步内化进品牌的文化基底。对于愈发重视人文精神的消费者来说,「艺术+」无疑为品牌的差异化沟通带来了新的机遇。
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