短视频传播的技术反思与生态重构

短视频发展迅猛，但“娱乐至死”与创新乏力、 “信息茧房”与圈层固化等问题成为隐忧，且导致公共价值与公共利益缺位。政府、公民需将监管与伦理作为新规范纳入短视频传播的信息生态系统，反思技术，重构生态，守正创新。

短视频传播的技术反思与生态重构

中国互联网从20世纪90年代的门户时代发展为当今BAT（百度、阿里、腾讯）、头条等为代表的平台时代，正以数据化、商业化、集中化、全球化的方式管理着全球的信息流动，并推动全球平台化社会的发展。近年来，短视频迅猛发展，抖音、快手等更是异军突起。2016年以来，短视频APP数量呈现爆发式增长，并逐步通过智能化的分发平台实现商业价值。然而，基于技术驱动、商业运营的发展机制，导致诸多问题，同质化、娱乐化、低俗化以及技术规范缺位、审核监管滞后、盗版侵权频发等，成为其可持续发展中的隐忧。

平台社会短视频传播的发展隐忧

“娱乐至死”与创新乏力

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中指出，娱乐过度“会造成大众的低智化与社会公德的丧失”。受到享乐主义、消费主义的影响，部分短视频制作者过度迎合受众心理、片面追求感官刺激、为了吸引受众而刻意地“扮丑”“耍宝”。 

以抖音短视频为例，其时间短、题材新、节奏快、特效酷、碎片化的表演方式吸引眼球。当其一味求“新”求“异”，过于注重猎奇时，就忽视了对文化本真、创新、创意的追求，忽视了对社会责任的自律担当。虽然大量PGC产品为平台贡献了较多优质内容，但仍然无法弥补平台传播中内容创新与艺术价值的缺失，优质内容始终是支撑一个平台良性发展的重要动力。当我们的世界都以娱乐化的方式呈现、传播时，尤其在受众习以为常的情况下，“娱乐至死”与创新乏力就成为平台化社会发展的隐忧。

“信息茧房”与圈层固化

桑斯坦在《信息乌托邦》中提出“信息茧房”，认为人们在获取信息时易受兴趣惯性影响，从而出现“茧房”现象。平台社会短视频传播是根据用户的兴趣偏好并以算法的方式向用户推荐新内容，因此用户喜欢的内容会被连续大量推荐，不感兴趣的内容则逐渐变少，用户在反复接触同类型内容的情况下可能会失去对其他领域内容的兴趣而被圈层固化在自己认可并熟悉的领域内，从而形成“信息孤岛”。

算法推荐机制会根据用户的浏览记录等行为和基本信息给用户打上标签，通过过滤、组合等将内容精准分发给用户。比如，与搞笑、萌宠、美女相关的短视频内容容易吸引关注，故用户在创作短视频时会有意识地选择或者模仿此类“转评赞”数据高的类目进行创作。在UGC内容生产模式下，移动短视频的出现激发了部分用户的创造力，使得创新性作品频出，但绝大多数网民都是基于同一背景、动作、表情对原创产品进行简单机械模仿，缺少独创。短视频信息媒介的出现，也引发了全民模仿热潮。优质内容极度短缺，损害了原创者的正当权益，也降低了受众的审美品位。

短视频行业从娱乐化内容起步，在短时间内积累了大量用户，依靠“流量”提升“热量”进而转化为“流量红利”。由于每个平台的属性和用户特征都不一样，短视频行业更应注重内容生产的差异化，原创、优质的垂直化内容成为短视频行业提升内容和用户价值的关注点。

短视频传播与平台发展逻辑

短视频传播的平台分发属性

平台社会短视频传播以移动化的多场景、社交化的强互动、视觉化的强融入和智能化的强分发，为用户打开了一个全新的个人表达和交流空间，控制着信息世界的入口，重构着传播生态的新格局。从市场占有率看，当前“今日头条”的算法分发模式和“抖音”的内容分发模式居于优势地位，其通过“爆款”吸引用户、通过短视频的流量优势变现，维持商业竞争地位，但是普通用户的公共价值和公共利益却面临缺位危机。

平台社会短视频传播的高效分发实质上就是平台针对用户的兴趣、偏好进行算法推荐，致使短视频内容“上热门”，吸引用户的关注、点赞、评论和转发。但是，从用户角度看，“上热门”对在此平台创作与分享短视频的生产者来说是一种稀缺资源，当平台无法满足即自身内容不能被平台分发时，将影响其参与创作的动力，平台基于数据化、商品化和选择性的逻辑将与平等互动的社交分享本质和用户隐私安全等伦理互相对立。当前的平台短视频传播只是制造了一种沉浸式的体验和虚幻的快感，期待用户连续不断地刷屏，致使被动消极接受信息逐步成为常态。

短视频传播的平台审美呈现

短视频传播平台以技术化、商业化方式驱动着整个社会的平台化，并深刻影响着当代社会的影像内容生产与审美呈现。低门槛的视频化参与使得短视频在短短几年内凭借高渗透率、高黏度的传播，不仅重构视频生态的力量，其易制作、效率高、个性化等快节奏的欣赏分享也已成为当今备受关注的审美方式。在如今的短视频接受方式上，人们已经由原来的被动方式转为了具有亲身参与性的主动方式，这让接受者的个人情绪融入短视频审美之中。

创作过程中，作者从形式、内容上已对平台短视频受众的审美特点进行了预判，主动地创作出适合移动场景、碎片时间、高效社交的平台短视频。同时，短视频正在逐步消解类型化的审美，而且更加随意化。平台化时代，短视频艺术创作与欣赏的边界已经消失，这也是后现代主义艺术中解构主义的一种延续，正所谓“人人皆为艺术家”。然而，对受众审美的预判、对类型化的消解、个人情感的参与等都给平台短视频的生产传播带来了新的挑战。

互联网技术的每一次革新“不仅改变了信息的传播、网民之间的沟通，也重塑了现代社会的结构和社会关系”。唯有让正能量真正深入人心，成为平台社会短视频传播格局中的主流，才能更好地建构平台社会短视频行业的主体权力和文化伦理，实现生态重构、守正创新。

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