“短视频+”如何布局？

最新的《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2018年我国网络视频用户达7.22亿，短视频用户占6.48亿。网络视频成中国第二大互联网应用，市场规模达1871.3亿元，短视频占467.1亿元。

抖音、快手稳居行业第一梯队，在短视频用户中渗透率高达54.25%短视频对新增网民的拉动作用尤为明显，新增网民对网络视听应用的使用率中，短视频使用率高达53.2%，高于综合视频、网络直播、网络音乐。

在这个快餐、碎片化的时代。短视频以其自身“短而精致，简而生动，小而美好”独特优势成为时代新宠。而这样的时代新宠近两年已经呈现出野蛮生长的态势，除了独立的短视频媒体，还有“短视频+电商”、“短视频+知识问答”、“短视频+招聘”等商业模式快速崛起，不断探索“短视频+”的新玩法和新模式。

尤其以电商、社交、新闻资讯等为主的平台，是最早尝到“短视频+”甜头的一批“高玩”，其将短视频与自身领域的服务相结合，在短视频的用户红利期获得了相当程度上的流量增长和媒体曝光，实现了叫好又叫座的阶段性成果。但是目前，短视频的持续升温导致其已成红海。

当短视频行业用户红利期开始消退，基于各类互联网平台的产品功能、用户群体以及短视频内嵌需求的差异性，给予了“短视频+”不同的滋生土壤，“短视频+”将成为下半场各类互联网平台抢夺短视频红利的主要玩法。

从“短视频+”的深入程度来看，主要可以划分为三种模式。

1、内容嵌入

内容嵌入，即将短视频作为一种用户导流的内容入口嵌入平台，是嵌入程度相对较浅的一种形式，通常表现为在平台上设置独立的短视频版块以及短视频拍摄和上传功能，以内容社区的逻辑进行用户拉新和盘活，提高用户在平台上的活跃度和留存时长。内容嵌入模式通常和平台核心功能相关性较弱，社交属性较强。

2、功能嵌入

3、战略嵌入

战略嵌入，即借助短视频在内容形式、触媒习惯和行业热度上的优势，在平台上嵌入区别于产品核心业务的短视频功能，以达到平台战略扩张或转型的目的。战略嵌入模式更多应用于平台核心业务向其他相关业务的辐射，如钉钉作为办公平台借助短视频招聘的功能开发，向招聘领域进行业务上的战略扩张。

在短视频的风口下，越来越多的玩家想要分到一口蛋糕，各类平台纷纷开始尝试“短视频+”布局，但结合平台和短视频的相关性理智入局，才是平台长期发展的有效之路。