短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。最新的《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2018年我国网络视频用户达7.22亿，短视频用户占6.48亿。网络视频成中国第二大互联网应用，市场规模达1871.3亿元，短视频占467.1亿元。抖音、快手稳居行业第一梯队，在短视频用户中渗透率高达54.25%短视频对新增网民的拉动作用尤为明显，新增网民对网络视听应用的使用率中，短视频使用率高达53.2%，高于综合视频、网络直播、网络音乐。在这个快餐、碎片化的时代。短视频以其自身“短而精致，简而生动，小而美好”独特优势成为时代新宠。而这样的时代新宠近两年已经呈现出野蛮生长的态势，除了独立的短视频媒体，还有“短视频+电商”、“短视频+知识问答”、“短视频+招聘”等商业模式快速崛起，不断探索“短视频+”的新玩法和新模式。尤其以电商、社交、新闻资讯等为主的平台，是最早尝到“短视频+”甜头的一批“高玩”，其将短视频与自身领域的服务相结合，在短视频的用户红利期获得了相当程度上的流量增长和媒体曝光，实现了叫好又叫座的阶段性成果。但是目前，短视频的持续升温导致其已成红海。当短视频行业用户红利期开始消退，基于各类互联网平台的产品功能、用户群体以及短视频内嵌需求的差异性，给予了“短视频+”不同的滋生土壤，“短视频+”将成为下半场各类互联网平台抢夺短视频红利的主要玩法。从“短视频+”的深入程度来看，主要可以划分为三种模式。1、内容嵌入内容嵌入，即将短视频作为一种用户导流的内容入口嵌入平台，是嵌入程度相对较浅的一种形式，通常表现为在平台上设置独立的短视频版块以及短视频拍摄和上传功能，以内容社区的逻辑进行用户拉新和盘活，提高用户在平台上的活跃度和留存时长。内容嵌入模式通常和平台核心功能相关性较弱，社交属性较强。2、功能嵌入功能嵌入，即结合平台自身特性，将短视频作为一种平台功能的补充和增值形式进行嵌入，进而实现产品优化，增强用户体验，提高用户的平台忠诚度。功能嵌入模式通常和平台相关性较大，更加注重借助短视频的内容形式提高产品自身优势，如在线租赁APP上线的短视频看房功能。3、战略嵌入战略嵌入，即借助短视频在内容形式、触媒习惯和行业热度上的优势，在平台上嵌入区别于产品核心业务的短视频功能，以达到平台战略扩张或转型的目的。战略嵌入模式更多应用于平台核心业务向其他相关业务的辐射，如钉钉作为办公平台借助短视频招聘的功能开发，向招聘领域进行业务上的战略扩张。不过需要注意的是，无论是内容嵌入、功能嵌入，还是战略嵌入，找到短视频和平台的相关性和突破口，用最合适的方式完成短视频的平台嵌入，才是成功的关键因素。在短视频的风口下，越来越多的玩家想要分到一口蛋糕，各类平台纷纷开始尝试“短视频+”布局，但结合平台和短视频的相关性理智入局，才是平台长期发展的有效之路。

广告是传统销售和网络销售宣传并获取收益常用的方法，也是比较高效的赚钱手段。发展到短视频电商时代，广告依然是受企业和品牌青睐的赚钱方式。但是，短视频平台中有很多“一夜爆红”的草根素人，也有一些投放广告的商家对各种模式的短视频广告投放形式认识不清，导致广告投放效果不理想。短视频广告的形式有很多种，主要包括冠名商广告、浮窗Logo、广告植入、贴片广告以及品牌广告等。每一种广告投放的效果及适合的品牌或者产品也有所差异。对应到不同的达人账号也会产生不同的带货效果。品牌广告——量身定做快速变现品牌广告是以品牌为中心，为品牌和企业量身定做的专属广告。比较适合品牌历史厚重，有一定经济实力的品牌商。因为这种广告投放形式的制作费用相对而言比较昂贵，但是也更为高效。其主要作用是表达企业的品牌文化、理念而服务，致力于打造更为自然，生动的广告内容。如果品牌自带话题性和用户归属感，更能吸引用户眼球。与其他形式的广告相比，品牌广告的受众指向性更明确，变现效果更好。植入广告—创意式变现效果更好在短视频中植入广告，即把短视频内容与广告结合起来。一般有两种形式：一种是硬性植入，不加任何修饰地硬生生地植入视频。另一种是创意植入，即将短视频的内容、情节很好地与广告的理念融合在一起，不露痕迹，让观众不易察觉。相比较而言，很多人认为创意植入的方式效果更好，而且接受程度更高。发展到现在，短视频平台的很多视频，倾向于直接介绍产品，并在视频中展示购物车，用户如果对产品感兴趣，直接点击购物车跳转到成交页面完成交易。但根据抖商公社对带货视频的数据分析，发现点赞率更高的视频还是以剧情创意为主的情节性广告产品植入。例如，抖音平台上当前综合带货能力最强的“黄三斤”，就是通过创意剧情的方式，植入产品，达到卖货的目的。她当前的粉丝为1082.7w，每条视频也都有几十万甚至上百万点赞。当然，除了剧情植入，广告或产品植入的方法会还有台词、场景、道具、奖品植入等多种方式。例如，道具植入就是让产品以视频中的道具身份现身，道具可以包括很多东西，比如手机、骑车、家电、抱枕等，来吸引用户目光，来达到变现的目的。冠名商广告——借助影响力变现冠名商广告，顾名思义，就是在节目内容中提到名称的广告，这种打广告的方式比较直接，相对而言较生硬。主要是企业通过达人发布的短视频打响品牌、树立形象，吸引更多忠实客户；同时，达人从广告商处得到赞助，双方成功实现变现。短视频广告效果需要注意的是，冠名商广告在短视频领域的应用还不是很广泛。因为这种广告形式投入资金比例大，而且很多有人气、有影响力的短视频自媒体人不愿意将冠名商广告放在片头，而是放在片尾，目的是为了不影响自己视频的品牌。贴片广告——优势明显贴片广告是通过展示品牌本身来吸引大众注意的一种比较直观的广告变现方式，一般出现在片头或者片尾。 贴片广告比其他广告形式更容易受到广告主青睐，主要是因为想要观看视频内容，贴片广告是必经之路。贴片广告和电视广告相似度高，信息传递更为丰富；形式生动立体，互动性也更加有力；不需要投入过多的经费，播放路也较高；广告与内容之间不会插播其他无关内容。贴片广告的变现方式比较靠谱，从它的几大优势就可以看出，很多视频平台都已经广泛采用了这种广告变现模式，并获得了比较可观的收益。所以，如果你是内容创作者，那么尽量根据自己的账号定位接受广告投放；如果你是商家，那么尽量根据自己的品牌宣传方向，或者产品特点选择合适的达人进行广告投放即可。对于大部分人来说，在短视频中投放广告的最终目的就是通过短视频带货完成产品高销量的目的。

短视频发展迅猛，但“娱乐至死”与创新乏力、 “信息茧房”与圈层固化等问题成为隐忧，且导致公共价值与公共利益缺位。政府、公民需将监管与伦理作为新规范纳入短视频传播的信息生态系统，反思技术，重构生态，守正创新。短视频传播的技术反思与生态重构中国互联网从20世纪90年代的门户时代发展为当今BAT（百度、阿里、腾讯）、头条等为代表的平台时代，正以数据化、商业化、集中化、全球化的方式管理着全球的信息流动，并推动全球平台化社会的发展。近年来，短视频迅猛发展，抖音、快手等更是异军突起。2016年以来，短视频APP数量呈现爆发式增长，并逐步通过智能化的分发平台实现商业价值。然而，基于技术驱动、商业运营的发展机制，导致诸多问题，同质化、娱乐化、低俗化以及技术规范缺位、审核监管滞后、盗版侵权频发等，成为其可持续发展中的隐忧。 平台社会短视频传播的发展隐忧“娱乐至死”与创新乏力尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中指出，娱乐过度“会造成大众的低智化与社会公德的丧失”。受到享乐主义、消费主义的影响，部分短视频制作者过度迎合受众心理、片面追求感官刺激、为了吸引受众而刻意地“扮丑”“耍宝”。 以抖音短视频为例，其时间短、题材新、节奏快、特效酷、碎片化的表演方式吸引眼球。当其一味求“新”求“异”，过于注重猎奇时，就忽视了对文化本真、创新、创意的追求，忽视了对社会责任的自律担当。虽然大量PGC产品为平台贡献了较多优质内容，但仍然无法弥补平台传播中内容创新与艺术价值的缺失，优质内容始终是支撑一个平台良性发展的重要动力。当我们的世界都以娱乐化的方式呈现、传播时，尤其在受众习以为常的情况下，“娱乐至死”与创新乏力就成为平台化社会发展的隐忧。“信息茧房”与圈层固化桑斯坦在《信息乌托邦》中提出“信息茧房”，认为人们在获取信息时易受兴趣惯性影响，从而出现“茧房”现象。平台社会短视频传播是根据用户的兴趣偏好并以算法的方式向用户推荐新内容，因此用户喜欢的内容会被连续大量推荐，不感兴趣的内容则逐渐变少，用户在反复接触同类型内容的情况下可能会失去对其他领域内容的兴趣而被圈层固化在自己认可并熟悉的领域内，从而形成“信息孤岛”。算法推荐机制会根据用户的浏览记录等行为和基本信息给用户打上标签，通过过滤、组合等将内容精准分发给用户。比如，与搞笑、萌宠、美女相关的短视频内容容易吸引关注，故用户在创作短视频时会有意识地选择或者模仿此类“转评赞”数据高的类目进行创作。在UGC内容生产模式下，移动短视频的出现激发了部分用户的创造力，使得创新性作品频出，但绝大多数网民都是基于同一背景、动作、表情对原创产品进行简单机械模仿，缺少独创。短视频信息媒介的出现，也引发了全民模仿热潮。优质内容极度短缺，损害了原创者的正当权益，也降低了受众的审美品位。短视频行业从娱乐化内容起步，在短时间内积累了大量用户，依靠“流量”提升“热量”进而转化为“流量红利”。由于每个平台的属性和用户特征都不一样，短视频行业更应注重内容生产的差异化，原创、优质的垂直化内容成为短视频行业提升内容和用户价值的关注点。 短视频传播与平台发展逻辑短视频传播的平台分发属性平台社会短视频传播以移动化的多场景、社交化的强互动、视觉化的强融入和智能化的强分发，为用户打开了一个全新的个人表达和交流空间，控制着信息世界的入口，重构着传播生态的新格局。从市场占有率看，当前“今日头条”的算法分发模式和“抖音”的内容分发模式居于优势地位，其通过“爆款”吸引用户、通过短视频的流量优势变现，维持商业竞争地位，但是普通用户的公共价值和公共利益却面临缺位危机。平台社会短视频传播的高效分发实质上就是平台针对用户的兴趣、偏好进行算法推荐，致使短视频内容“上热门”，吸引用户的关注、点赞、评论和转发。但是，从用户角度看，“上热门”对在此平台创作与分享短视频的生产者来说是一种稀缺资源，当平台无法满足即自身内容不能被平台分发时，将影响其参与创作的动力，平台基于数据化、商品化和选择性的逻辑将与平等互动的社交分享本质和用户隐私安全等伦理互相对立。当前的平台短视频传播只是制造了一种沉浸式的体验和虚幻的快感，期待用户连续不断地刷屏，致使被动消极接受信息逐步成为常态。短视频传播的平台审美呈现短视频传播平台以技术化、商业化方式驱动着整个社会的平台化，并深刻影响着当代社会的影像内容生产与审美呈现。低门槛的视频化参与使得短视频在短短几年内凭借高渗透率、高黏度的传播，不仅重构视频生态的力量，其易制作、效率高、个性化等快节奏的欣赏分享也已成为当今备受关注的审美方式。在如今的短视频接受方式上，人们已经由原来的被动方式转为了具有亲身参与性的主动方式，这让接受者的个人情绪融入短视频审美之中。创作过程中，作者从形式、内容上已对平台短视频受众的审美特点进行了预判，主动地创作出适合移动场景、碎片时间、高效社交的平台短视频。同时，短视频正在逐步消解类型化的审美，而且更加随意化。平台化时代，短视频艺术创作与欣赏的边界已经消失，这也是后现代主义艺术中解构主义的一种延续，正所谓“人人皆为艺术家”。然而，对受众审美的预判、对类型化的消解、个人情感的参与等都给平台短视频的生产传播带来了新的挑战。 互联网技术的每一次革新“不仅改变了信息的传播、网民之间的沟通，也重塑了现代社会的结构和社会关系”。唯有让正能量真正深入人心，成为平台社会短视频传播格局中的主流，才能更好地建构平台社会短视频行业的主体权力和文化伦理，实现生态重构、守正创新。惠州影视制作   惠州影视公司　惠州宣传片拍摄　惠州视频制作　惠州三维动画制作

流量聚集，营销发力稳步发展的抖音，正在移动营销上发力。短视频，从增长速度上来说，已经成为移动新时代的流量洼地。在时间碎片化的时代，短视频比文本和图片包含更丰富的信息，比长视频更符合人在碎片化时间中的消遣需求，更何况其内容又如此丰富和有趣。和所有的互联网平台一样，短视频火爆之后，就必然走向商业之路，而其方向，也必然有广告，必然会做营销平台。短视频广告优势短视频的广告有什么优势呢？1）毫无疑问，流量就是最大的优势。流量大，频次高，曝光率就高，这是广告的一个基本追求目标。2）15秒-60秒的时长符合大量时间碎片化的场景。3）和文本图片相比，具有内容宽度，信息量大，丰富而生动，直观，不用思考。4）互动属性强。关注，点赞，评论，广告的好坏评判权第一次交给了用户。5）广告主可以通过自我诠释品牌。和互联网上的很多广告的不同，广告主可以通过主页充分的展现自己，让受众了解自己，告诉别人我是什么，而不仅仅告诉别人我卖的是什么。6）喜欢就买，转化链路更短。转化区放上商品链接，喜欢就立即下单。短视频的广告优势，让广告主、优质内容创作者各自发挥优势，形成一个良好的生态，合作共赢。事实上，移动互联网时代，由于屏幕变小，人们出于对于互联网广告的传统思维的局限，一直没有找到一种爆发式的和互联网广告媲美的数字广告模式。如今，短视频给出了一种新的方式，形成了移动营销的一股新的力量。智能短视频爆发的社会必然性事实上，就移动营销这事来说，智能短视频的爆发有着社会趋势的必然。营销，就其本质来说，就是把合适的东西卖给有需要的人。这里面，两个关键要素，一是产品，二是人。在一个供过于求的买方市场，营销最后还得围绕着人来转。非移动营销也好，移动营销也好，最终都是想尽千方百计让消费者看到卖的产品，被它所吸引，然后买下它，然后通过口碑传播出去，使得更多的人来围观，下单购买，再传播。那么，这就需要找到人，还得人有时间。人在哪里，大量的人在看短视频；人的时间在哪里，大量时间在碎片化，在碎片化的时间里看短视频。于是，短视频必然成为吸流量之王，吸广告之「最具潜力新力量」。以抖音为例，他们敏锐的注意到了用户注意力转移，用户行为转变到了短视频上这个趋势，并且在获取了大量用户之后，及时的转向了用户经营阶段，通过竖屏原生广告，企业号的品牌主页等模式，为品牌实现表达升级、互动升级和角色升级，成为了移动营销新引力。抖音上的用户呈现以下几个特点：1）35岁以下占多数，30至40岁用户群体占比也非常高，重点在一二线城市，也覆盖三四线用户，而且大部分是本科学历，人群多元化。2）标签化。用户通过标签表达自己的喜好，比如音乐，舞蹈，旅游，美食等。3）因兴趣而聚。有共同爱好的人和共同爱好的内容聚集在一起，什么兴趣爱好都可以找到志同道合者。4）从行为上看，具有高活跃度和高频次。5）碎片化时间里，固定的一些时段玩的比较多。而抖音“智能+短视频”营销实现了从用户获取到用户经营的升级，针对用户的兴趣和时间，以及从广告主的角度，具备以下几个关键点：1）千人千面。针对每个人不同的特点，看到的可能是不同的内容。不像电视广告，所有的人看到的都是一样的。这个是因为抖音后台有智能推荐算法，在了解用户的个性喜好之后为用户定制的内容。2）竖屏。在长视频里，我们经常看到的植入广告多数是横屏。但是在短视频这里，因为用户的时间有限，对用户有限的时间来说，屏幕的切换变得很高，因此竖屏效果更好。竖屏快，让用户刷刷刷的时候有流畅感。用户的时间和耐心都是有限的，一切不必要的操作都可能使得用户选择放弃。竖屏非常符合碎片化时间的浏览习惯和心理需求。3）ACI营销全景。抖音打造ACI营销全景，包括Dou Ad、Dou Content、Dou Infinity三大商业产品体系，分别从抖音商业推广、抖音原生推广、抖音互动创新三方面助力品牌营销，以高效驱动与高效触达为核心，建立完善的抖音短视频营销体系。4）抖音企业号的品牌主页。对品牌主来说这是一个聚合品牌创意和管理品牌资产的阵地。抖音企业号的主页可以让企业实现品牌信息的呈现、视频内容的聚合以及用户的沟通，并且企业号还享有专属且排他的昵称、设置网站链接、搜索界面账号置顶等权益。品牌主页不是平台的迁移，而是运营的再造。在这里，品牌主可以通过自己的运营吸引更多的粉丝，可以自己掌控内容的特点，比如通过“3H内容运营法则”，即Hotspot(热点型内容)、Hashtag(标签型内容)、Headline(广告型内容)，提升品牌吸引力，进而与粉丝互动起来。同时，策略性的发布节奏保证账号的高效运营，作为全年运营框架，建议品牌主有一个稳定持续节奏。5）玩法多元。例如信息流，玩过抖音的都知道，和许多APP打开看到LOGO或者Solgan不同，抖音APP一打开就能看到信息流，这里的广告展示，用户第一时间就可触达。例如挑战赛，它获得广泛推广的广告推广方式，是最大规模，能够号召用户和品牌互动的方式，以兴趣主题为中心，面向所有用户，平台会赋予黄金入口资源导流。抖音短视频广告对于关键指标的提升就广告来说，有三个关键指标：曝光度。要被很多人，尤其是符合产品定位的人群看。互动率。不仅仅是触达，还要深度影响用户，与用户产生沟通与共情。转化率。看不是目的，用户购买才是最终目的，所以设法使得更多的观看者会变成购买者。持续输出。一方面增加用户的粘性，另一方面提升用户持续购买的吸引力，还有就是扩大品牌的影响力。抖音上不管是人的数量还是类型，都够多，而且内容有趣，内容还具有针对性，瞄准用户喜好，所以曝光度自然就高。抖音的主打竖屏广告，短平快，直达用户内心，用户会有耐心看，看得多了，互动多了，对转化率提升有很大的帮助。个性化内容，也同样会提升转化率。广告主通过对主页的运营，不断的推出符合粉丝喜好的有趣的内容，持续输出，无疑能提升品牌对用户的粘性。而通过像挑战赛这样的推广活动，则增加了品牌的和粉丝的参与热情。通过用户的评论、点赞等数据的分析，增加的对于广告效果的及时评估，也更加深入的了解了用户，以便制定更加符合用户喜好的内容。简单的来说，广告就是要深入人心，引起共鸣，唤起对于品牌的认同感，在这方面，智能短视频以其有趣的内容，有针对性的内容，持续的内容，以及平台强大的数据分析能力，推广能力，以及广告策略，在这一个流量向着短视频转移的移动营销新时代，具有强大的优势。红利当头，短视频引领移动营销新时代抖音营销平台的背后有算法驱动，精准的营销，尽可能的缩短品牌和受众的路径，让品牌直达用户内心。在全民玩抖音的时代背景下，抖音智能短视频广告平台，正借助于技术和策略，让优质的广告找到对的人。短视频的红利，正在被广告主，优质内容创造者追逐着，享受着。在这波红利里面，智能短视频自带强大引擎，引领着移动营销的新时代。惠州影视制作   惠州影视公司　惠州宣传片拍摄　惠州视频制作　惠州三维动画制作

随着视频营销概念的火热以及众多成功案例的出现，各个企业开始逐渐重视起短视频营销这个营销新形势，中小企业已经开始尝试去做自媒体短视频，当然，对于大部分企业来说，从0到1不是件容易的事。 那么短视频是什么呢？其实就是指一种视频长度以秒计数，比如：抖音、快手、火山、秒拍、小咖秀等等，它主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。短视频不同于文章、音频那种单一的内容模式，它融合了文字、语音和视频，使得用户在接收内容时显得更加的立体化。短视频是具有直观性、软性植入、内容灵活、互动性高以及更加丰富多元化的营销服务。短视频和传统的图文内容相比，其直观的表现形式、多样的内容和极高的互动感带来了多元化的盈利模式，成为其目前内容创业领域中的优势所在。让我们一起来了解视频渠道的选择和维护:1.平台调性和内容定位是否匹配 每个平台都有各自的属性及特点，包括其用户也是。比如头条用户男性用户会多一些，比较适合一些科技类、汽车类栏目。而美拍用户会更偏一些年轻女性，比较适合美妆类、时尚类栏目进行投放。如果你的短视频是游戏电竞方面的，就更适合B站这类游戏用户聚集比较多的平台。选择渠道前认真思考短视频的定位及营销的目的，全面了解各平台调性与用户特点，看与自己目标用户是否吻合，是选择一个渠道运营前最基本的考虑。2.了解并适应平台规则 调性一致的内容，平台会更加欢迎，但有些时候渠道可能有这样那样的规则，所以有时候我们需要自我调整，使自己更加的符合平台的要求。视频多渠道分发时，可以视不同平台规则来分别剪辑视频。3.获取渠道资源 很多平台一个好的推荐位至关重要，如果可以联系渠道给自己栏目推荐到一个好的推荐位，比如绿色通道等，这些都可以成为自己内容分发重点渠道的依据。而当我们快速过平台的新手期、试运营获得分成后，随着越来越多的创作者入驻各个平台，平台的要求也是越来越严格了，平时运营中要着重去获取这些资源。在视频的发表上，其实起标题描述等也是一门学问，点击量高不高很多时候标题起着非常重要的作用。原则上是必须客观、准确、有信息量，杜绝做标题一族，低俗、色情等。 广告教皇大卫奥格威在《一个广告人的自由》中指出，明确标题在大部分广告中，都是最重要的元素，能够决定这个广告的播放量和搜视率。一个好的标题，可以对内容有一个非常好的促进作用。 而对于发布的时间点也是需要根据你的定位人群所决定，目前相对来说各平台统一的时间规律总结一下，上午：06:00~11:00；下午：16:00~18:00；晚上：20:00~23:00，所有的视频文章都离不开这个时间段，所以大家可以根据自己的内容，开始一定要在每个时间段试发，记录每一个时间段的数据，根据自己最实际情况调整发文时间，这样可以让视频和文章的浏览量达到一个极致。未来随着更多产品的开发和品牌的崛起，短视频可以从更多的角度和消费者互动，实现全新的盈利模式，增加内容创业的价值和附加属性。惠州影视制作   惠州影视公司　惠州宣传片拍摄　惠州视频制作　惠州三维动画制作